【侨报网综合讯】新冠疫情的冲击之下,哪还有什么不败神话?10日,咖啡业巨头星巴克向美国证券监管机构提交了一封致股东信,介绍星巴克目前运营的整体情况。星巴克在这封信中透露,预计第三财季营收将减少逾30亿美元,中国业务可比销售额在整个财年下降10%至20%。此外,星巴克计划在未来18个月时间里关闭最多400家直营门店。
综合新华社、上海澎湃新闻报道,星巴克预期在28日公布第三财报。在10日公布的文件中,公司预期第三季度财报营收同比下滑30至32亿美元,EPS(每股收益)净亏损0.64-0.79美元(调整后-0.55至-0.70美元)。星巴克预计,公司营收状况会在随后的四季度扭亏,全年EPS预计在0.33-0.73美元之间。
星巴克CEO凯文·约翰逊(Kevin Johnson)和首席财务官格莱斯莫(Patrick Grismer)在致股东的信中写道:“每一周我们都能看到业务复苏的明显迹象,同店销售业绩也在连续改善。星巴克的品牌很有韧性,顾客的亲和力很强,我们相信最困难的时期已经过去。”
Patrick Grismer在信中介绍,截至10日,星巴克大约96%的商店已开业,其中美国的95%(不过大多数缩短了营业时间)、中国的99%、日本的98%和加拿大的88%领先。
信中还透露,目前星巴克在中国的门店数量已经超过4400家,公司有望于本财年在中国至少新增500家门店。在第二季度同店销售额下降50%的情况下,星巴克预计其中国业务可比销售额第三季度下降20%至25%,并且到第四季度末大致趋于平稳的趋势,整个财年下降10%至20%。
北京一家星巴克咖啡厅。(图片来源:中新社资料图)
然而,受新冠肺炎疫情影响,星巴克在2020财年第二季度临时暂停了在中国的新店开业,又在3月底恢复了店面开发活动。关于未来,Patrick Grismer表示,星巴克计划到2020财年的5月底为止,在中国新增281家net new stores,截至2020财年结束,在中国新增至少500家net new stores,同时,星巴克计划将net new stores开到中国二线城市。
与此同时,星巴克在美洲地区也已经开始重新开设新店。星巴克目前预计,在整个2020财年中,该公司在美洲地区将会新开大约300家门店,低于此前估计的600家。
此外,作为加快美国门店变革计划的一部分内容,星巴克还计划在未来18个月时间里关闭最多400家直营门店。随着越来越多的顾客通过星巴克应用点单,该公司原计划在未来三到五年时间里对其门店进行修改,但疫情则促使其提前了这一时间表。
洛杉矶一家平时客流量较大的星巴克咖啡店。(图片来源:中新社资料图)
星巴克方面表示,在新冠病毒大流行之前,他们正在重新评估其咖啡销售方式,因为主要城市的客户已经显示出“买完咖啡就走”的趋势。
在给CNN Business的一封电子邮件中,星巴克还表示,在美国近1.5万家商店中,约80%的交易都是“买完就走”的。“我们已经在考虑那些大都市地区的未来会是怎样的状态” 星巴克发言人说。“新冠疫情确实加速了我们已经列出的计划”。
星巴克表示,其新的皮卡专卖店将更好地为“移动”顾客服务,同时限制咖啡馆的人群规模。该公司在电子邮件中说:“我们的愿景是,美国每个大城市最终都会拥有传统的星巴克咖啡馆和星巴克自取店。”
受此消息影响,11日当天,美股星巴克股价走低,截至收盘其股价下跌4.08%,报收79.01美元。(完)