非遗为旅游赋能三例
街头巷尾的融合
澳门，这个曾经的小渔村，如今已经成为世界著名的旅游休闲中心，每年都吸引着几千万人前来探访。400多年来，东西方文化在这里交融，形成了独特的文化景观。2005年，作为中国境内现存年代最远、规模最大、保存最完整和最集中的中西建筑相互辉映的澳门历史城区，被列入世界遗产名录。加上近年来非遗保护的深入推进，行走在澳门的大街小巷中，越来越能触摸到这座城市的文化温度。
把文化元素融入旅游，可以感受到更加多元的澳门。现在很多人会赶在每年农历四月初八来澳门，因为此时正是当地鲜鱼行独具特色的传统节庆、国家级非遗项目“鱼行醉龙节”。节庆当天，鲜鱼行的行友要先在澳门三街会馆会合,祝祷仪式后，舞龙者大口喝酒、喷酒，舞动“醉”龙沿街巡游。其中派送龙船头长寿饭的环节，每年都会吸引过万民众。如果来澳门旅游恰好能吃上一口寓意长寿平安、人财两旺的龙船头饭，那将会为旅程增添莫大的惊喜和仪式感。
行走在澳门，会感觉世界遗产并不孤冷，非遗并不遥远，它们就活跃在澳门的日常生活中，就存在于大街小巷和某个拐角处。穿行在或宁静或繁华的世界遗产街市中，拜一拜妈祖、哪吒、土地公，看一场南音说唱和粤剧，请一尊神像木雕，喝一杯凉茶，吃一顿葡式大餐……每一处看似随意，却是匠心独运，不经意间，就完成了一次世界遗产和非遗的文化之旅。有形文化遗产和无形文化遗产彼此承载、相互滋养，文化和旅游相互融合，澳门这座既古老又现代的城市正散发出别样的魅力。
为老灵魂注入新生命
青石板、窄街衢、乌篷船、小石桥……乌镇，这座富饶水乡的古老小城，如今几乎是水乡旅游的必到之地。著名文学家茅盾写下了他对故乡“香市”的美好记忆，那是乌镇蚕桑文化孕育出的独特传统习俗，是农民的狂欢节，也是儿童的狂欢节，热闹非凡。
如今在文旅融合的背景下，恢复后的“香市”已经成为乌镇旅游的一个品牌。除了蚕花圣会、古镇庙会、水上集市、美食小吃、乌村农事、踏春赏花等众多传统民俗外，非遗的展示成为一大亮点，中国蚕桑丝织技艺、桐乡花鼓戏、扎花灯、茧子画、蓝印花布、糖画、竹雕木雕等非遗技艺都在“香市”上一一呈现。
此外，乌镇还常设有多个非遗手工作坊，以活态方式吸引游客，让游客可以更多地了解当地非遗文化，参与到手工体验中来。比如，在花灯坊亲手制作属于自己的花灯，在染坊体验蓝印花布的扎染技艺，或者在竹编工坊感受乌镇竹编文化等等。既有项目的展示与制作空间，又设置了“前店后厂”的商业模式，以体验制作、展销、文化导览、研学等多种功能丰富文旅内容，打造新型旅游业态，为古镇旅游注入新的活力。
非遗承载着一代又一代乌镇人的情感，它们曾是乌镇人的生活起居，又是乌镇人的文化根脉，想要了解这里，从非遗入手是最好的方式。非遗的展示和体验为游客打开了这扇窗户，让他们能放慢脚步，触摸乌镇的古今。中国旅游已经从观光时代、休闲时代逐渐发展为文旅度假时代，融入了非遗元素的乌镇之旅，将给人们带来更美好更持久的回忆。
藏区的金色谷地
青海省黄南藏族自治州同仁县隆务河流域，是著名的热贡艺术之乡。非遗项目集中，文化资源丰富，文化形态多样。今天在这片土地上，超过1/5的人在从事唐卡、壁画、堆绣等艺术相关工作，其从艺人员之多，群体技艺之精妙，为整个藏区之首。
过去的很长时间里，热贡艺术只有少数人勉力维持，很多年轻人选择外出打工维持生计。同仁县曾识别建档立卡贫困人口3086户12565人，贫困发生率为20%，被确定为全省15个深度贫困地区之一。在国家政策指引下，当地将热贡艺术作为脱贫攻坚的重要抓手，大力发展文化和旅游产品，采取“政府+文化企业+贫困户”的模式，引导扶持民间艺人投资，创办热贡艺术文化企业，为贫困人群创造学习热贡艺术的机会，打造集创作、展示、旅游观光于一体的热贡艺术传习创作销售基地。国家级的热贡文化生态保护实验区也为热贡艺术的保护传承打了针强心剂。许多在外打工的人重新回到村里，年都乎、吾屯、郭玛日等村子如今“家家有画室，人人是画师”。热贡艺术和相关的旅游纪念品越来越受到人们的喜爱，销量稳步上升，从事热贡艺术的贫困户收入有了明显改观。
“文化带动旅游，旅游促进文化”，唐卡博览会、文化旅游节、热贡六月会等节庆活动的举办，进一步带来文旅产业发展和群众增收脱贫的“双赢”效应。截至2018年底，同仁县已实现2410户10109名贫困人口脱贫，全县贫困发生率从20%下降到4.3%，脱贫攻坚取得了决定性进展。热贡成了真正的金谷地，文化和旅游的融合正谱写着热贡人的新篇章。
(本玲 作者单位系中国艺术研究院音乐研究所）
