新旅界讯 据海南省旅游和文化广电体育厅15日消息，今年暑期，在海南离岛免税政策调整、全国恢复跨省团队旅游等各项利好政策带动下，海南旅游市场不断升温。数据显示，海南旅游整体人次环比增长超60%，住店游客环比增长超3成，门票环比增长超7成。初步统计，8月全省接待国内外游客550.15万人次，同比下降7.4%；实现旅游总收入74.36亿元，同比下降1.9%。相比1—8月份数据，全省接待旅游人次和旅游收入指标降幅逐步收窄，凸显出海南旅游积极向好的态势。
一是“超常规”引流措施成效显著，为海南旅游注入新活力。今年以来，省旅文厅以推进自由贸易港建设为主线，以国际旅游消费中心建设为抓手，全面贯彻执行“省八条”“旅六条”“振兴旅游业三十条”等政策措施，统筹推进文旅行业疫情防控和经济社会发展取得了阶段性成效。上半年，海南省共举办各类旅游节庆、会议展览、文化艺术、体育赛事等促消费活动408项。比如，制定出台《海南人游海南活动方案》，指导各市县有序开展“海南人游海南”系列活动，联合旅游在线平台和旅游集团启动的“百万份红包游海南 自贸港热浪购物节”活动，突出免税购物、康养旅游等当地重点业态，覆盖岛内各市县，发放消费折扣券超百万张，协调各大旅游平台匹配的营销资源过亿元，又将各类海南旅游产品与免税购物相结合推出一系列“旅游+免税购物”的旅游线路、产品、套餐，采取“超常规”措施向岛内外游客宣传促销。7月15日发行的“海南社保卡一卡通旅游年卡”，有力促进了“海南人游海南”热潮。此外，为充分吸引导流国内游客，近期海南省旅文厅以政策推介、旅游推广和文化产业成果展示、旅游文化市集等形式，在北京、成都、西安、郑州、长沙等主要客源城市相继开展营销活动，充分展示了海南丰富的旅游业态，全面树立了海南旅游新形象，为海南旅游注入了新的活力。
二是免税红利接连释放，拉动暑期旅游消费逆势增长。自七月份以来，海南接连不断地释放免税政策红利，对打造国际旅游消费中心、推动旅游消费提质升级具有强力推进作用。具体来看，7月1日至8月31日，海南4家离岛免税店销售额突破55.82亿元，同比增长221.9%，日均销售额0.9亿元；购物人数达83.2万人，同比增长54.77%；购物件数612.3万件，同比增长147.30 %。主要因今年受疫情影响，许多无法出国的游客纷纷转向国内游。为吸引导流国内高净值游客，重振海南旅游市场，省旅文厅充分利用离岛免税政策“金字招牌”，多措并举不断激发市场活力，持续释放旅游消费潜力。
三是亲子游引领消费热潮，景区酒店人气持续上涨。今年暑期各地旅游市场持续升温，亲子游引领消费热潮。作为国内最具知名度的亲子游目的地之一，今年暑期，赴三亚旅游度假的游客量不断增加，近期更出现异常火爆景象。在三亚，虽临近开学，但亲子游热度依旧，家庭游客仍是主要出游群体。除亲子游占据旅游市场较大份额外，景区和酒店里也随处可见来自全国各地开展研学活动的团体。与此同时，海南多地旅游市场在夜间新增加的演出、赏海观光游、民俗活动等项目，也成了不少游客的网红打卡地。在旅游景区持续升温的同时，诸多热门酒店也持续保持着“一房难求”高热度。随着“酒店即目的地”这个旅行新属性逐渐深入人心，消费者对休闲度假型旅游产品如高星级酒店套餐等更加青睐，特别是热点区域的高端酒店入住率直线提升。
四是旅游供给不断丰富，擦亮海南旅游高端招牌。受今年疫情影响，国际高端游客转向国内。从游艇游到低空游，海南高端游迅速火爆，新体验新项目层出不穷。数据显示，高端旅游正成为海南跟团游的主流，预定深度游、品质游等高端线路的游客人数占比超过70%，其中以家庭为主的私家团占比上升最快，占高端线路游客20%以上。此外，海南租车自驾游也备受青睐。而围绕暑期旅游、家庭游新需求，各大景区、酒店也纷纷升级服务，创新玩法，在丰富旅游活动的同时，加速释放消费潜力。从8月份开始，岛内多家景区、酒店推出优惠折扣，进一步拉动旅游消费
