齐天大圣、黑猫警长、哪吒、葫芦兄弟……一个个灵动鲜活的卡通形象出现在古色古香的上海豫园商圈。在今年国庆节前夕，一面长达200余米主题为“上海Fantasy”的“网红墙”诞生了，成为年轻人拍照打卡的胜地。
“网红墙”位于豫园商城的旧校场路上，总长达到200余米，高约3.4米，总面积达到将近700平米。旧校场路，是上海老城厢地区一条颇有年代感的老马路，也是通往豫园商圈的主路之一。“旧校场”这个从明代驻兵演武之地演化而来的路名，依然保留着浓郁的历史氛围与怀旧气息。
豫园文化商业集团相关负责人介绍，“网红墙”的创作既要体现“国潮”的元素，又要展现上海的发展历程，这一点并不容易，“所以，我们就想到寻找知名的IP，与上海的发展历程、上海的著名场景相结合。而我们首先想到的，就是美影厂的动画IP。”
记者了解到，“网红墙”上出现的上海著名历史文化场景共有10个，包括中共一大会址、世博会、外滩万国建筑博览、静安寺、陆家嘴等；“网红墙”的豫园元素也有10个，如九曲桥、湖心亭、华宝楼、海上梨园、南翔馒头、梨膏露等都会在画面中展现；美影厂动画IP则包括包括大闹天宫、黑猫警长、哪吒闹海、神笔马良、葫芦兄弟、阿凡提、舒克与贝塔、九色鹿、红军桥等。
据了解，为了让“网红墙”呈现最佳效果，“网红墙”的设计团队为曾为《捉妖记》《功夫熊猫3》《唐人街探案》等电影进行过视觉设计的专业设计公司——六本木；绘画团队则是由顶尖自由涂鸦人、插画师组成的STone，其涂鸦风格在世界涂鸦圈内广受欢迎并曾受邀前往各国参加涂鸦活动。
值得一提的是，与普通的涂鸦墙不同，“网红墙”除了运用了大量知名动画IP之外，还特别突出了互动性，将许多与游客们互动的玩法隐藏其中，等待人们自行“解锁”。
“比如，我们在画面上设计了一个城隍庙小吃的摊点，很多真人大小的古装人物围在小吃摊旁边。豫园有许多穿着汉服来玩的年轻人，他们可以站在这个场景前合影，拍出来的效果就好像穿越到了古代的城隍庙小吃摊前一样”，北京六本木设计的创始人张海峰向记者说道。
张海峰说，除了这种场景上的互动之外，“网红墙”还融入了热门话题元素，目的也是为了增加与大家的互动。当下上海最热门的话题——垃圾分类，便被融入了“网红墙”之中：邋遢大王和一只耳“玩”起了垃圾分类，黑猫警长在一旁监督着。
豫园文化商业集团相关负责人透露，“网红墙”不会是一成不变的，未来，“网红墙”将成为上海优秀设计师展现自己创意和灵感的平台。目前，在“网红墙”的场景中间预留了总计大约40米宽、面积100余平米的空白墙面，豫园文化商业集团将对外发布“招募令”征集创意。
目前，豫园商城正积极进行着品牌焕新，从一个传统的商圈品牌，变得更为年轻、更为时尚。未来，豫园商城不但有着传统文化的深厚积累，更将具备顺应“国潮”崛起的创新魅力。
