在2019年的艺术市场上，寓藏于用的老宣纸如同往年，占据拍卖小板块中的一席之地。据北京商报记者了解，4刀老宣纸在今年嘉德四季迎春拍中拍出8.26万元，是今年截至目前宣纸拍卖最高成交。在地方小拍中，宣纸则不乏流拍的现象。对比七年之前的收藏市场，一刀“红星牌”公私合营时期四尺黄料夹宣曾以38万元成交，平均一张的价格达到近4000元。业界人士普遍感到宣纸“一纸千金”的时期一去不复返了。据中国宣纸股份有限公司销售部经理李存伟介绍，在市场红利期，中高端产品和礼品市场曾经占企业30%的销售额；宣纸市场大环境不景气的当下，开发文创、企业定制成为红星老品牌的新出路。
市场波动
作为书写工具本身，宣纸始终属于一种圈层、小众文化。而文房四宝之一、书画艺术载体的属性，让宣纸收藏市场随书画市场而变。
据艺评家齐建秋介绍，老宣纸拍卖自拍卖形态于上世纪90年代初在国内兴起以来始终有之，一般被置于“古籍善本”专场或“瓷杂”等小板块中。伴随着书画市场天价频出，宣纸收藏市场也在2011-2014年迎来收藏热。
公开数据显示，2013年上海嘉泰春拍上，1984年红星龟纹净皮宣纸（10刀）附原纸箱最终拍出20.7万元，折合每刀2.07万元。2012年，北京都市联盟拍卖会，上世纪50年代公私合营红星牌四尺黄料夹宣，被认为现今仅有一刀存世，拍出38万元的高价。
作为最为熟知的宣纸品牌，红星宣纸的收藏价值早已被视为业界标杆，也代表了宣纸市场的风向。谈及红星宣纸近年来的市场表现，李存伟告诉北京商报记者：“2011-2014年是最火爆的时期，红星宣纸在拍卖市场上也屡创纪录。随着书画市场的回调，2015-2016年销售陷入低迷。2017-2018年业绩恢复增长。受淡季影响，今年上半年销售有所回落，通常的旺季在9月。”
“宣纸市场基本上是面对书画家的购买需求，也有一些老纸爱好者会进行有序列的收藏。如同酒越陈越香，宣纸也是越老越好。一些经销商也会根据手头财力情况有意囤货。” 齐建秋指出。
寓藏于用
上购物网站搜索“宣纸”，十几元一刀的，被标记上“学生”、“初学者”等关键词的纸品比比皆是。
在业界人士看来，低于千元一刀的“宣纸”并非宣纸，应叫书画纸。“严格意义上讲，宣纸特指产于古宣州，即今天安徽宣州市境内的纸。”纸商汪海峰向北京商报记者介绍道，“宣纸总体分为棉料、净皮、特种净皮三大类，真正的宣纸是由青檀树皮和沙田稻草为原料制成，市场上绝大部分所谓的宣纸都是由龙须草纸浆制成的。书画纸是通过化学原料强漂出来的，从原料到成纸只需几天时间；好的手工宣纸则有100多道工序。目前，在安徽泾县只有为数不多的知名品牌厂生产，其他百余家小厂及作坊多数生产书画纸。”
据了解，受原材料和工艺的限制，好宣纸从原材料制作到整个产品的完成要花将近三年时间，且无法大规模增产，年产量在600吨左右，其中大部分用于出口。李存伟指出，随着人力物力成本的增长，红星宣纸每年的价格都有所上调，目前的制作成本差不多是1300元一刀。
一般来讲，宣纸存三至五年才进入最佳使用期。画家的笔墨对其质量最为敏感。“真正的好宣纸发色好、拉力强，耐反复渲染，比较见笔触。龙须草书画纸比较松，有些纸画出后墨色灰暗，不宜反复染。纸不在于厚薄，而在于松紧。”艺术家李晓松指出。
正是由于工艺性、稀缺性和时间赋予的价值，宣纸的收藏属性始终存在。
行业瓶颈
宣纸市场中也难免有造假问题，涉及真纸造假画和纸品以次充好等方面。
齐建秋指出，为了仿制近现代画作，一些造假者往往也会购买相应年代的老宣纸，做足“功夫”以从纸张上逃过鉴定。
一些富有价值的纸品本身常常被以次充好。据了解，网售红星宣纸常有侵权现象发生。中国宣纸股份有限公司曾发声明指出：“网络销售中，部分文房四宝从业者采用各种手段依附、冒用‘红星’宣纸的声誉来误导消费者。”对于书画从业者或收藏者而言，鉴别宣纸品质也是必备基础。汪海峰指出：“机器造纸产量惊人，价格便宜，但用机器纸做习作可以，出作品不行。判断是否是手工宣纸最基本的方法是看纸的背面是否有刷痕。因为手工纸是在墙面上晒干，机器是烘干。”李晓松也有其经验之谈：“有些厂家在纸上盖印时，会注明棉料还是净皮。不要太相信，那是不准的。需要自身有鉴别力，好货不便宜，用的多了，靠手摸和用口水点在纸上就能辨别纸的品质。”
在李存伟看来，宣纸制造作为传统的手工产业，行业的发展瓶颈还在于“人”。“现在工厂里工人的年纪普遍偏大，很多年轻人不愿意干这一行，传承遇阻。此外，来自机器化生产的冲击、比价，也影响了市场。”
逆市之中，这家宣纸龙头企业仍在谋求上市之路。“曾经靠中高端产品和礼品市场30%的销售额，随着书画环境归于理性而趋于缩水，我们通过企业定制纪念版本和文创开发来弥补。围绕宣纸开发精细化、小包装化的产品打开公共消费市场，着眼于2021年的上市计划。”
业内人士依旧看好宣纸市场的未来。汪海峰表示，“随着美育和书画市场的发展，这一经得起时间检验的老工艺也将有更大的空间”。
