【侨报网综合讯】明星直播带货已不是新鲜事，但今年一些地方的农产品受新冠肺炎疫情影响而滞销，不少明星参与到助农行动中来，直播“带货”。前有大陆央视主播参与的“小朱配琦”“祖蓝夏丹”推销农副产品，后有演员雷佳音、岳云鹏、黄晓明变身“吃播”。这些明星在直播间带的货，网民买账吗？
卖货助农 明星集体变“吃播”
据中新网报道，2019年5月，喜剧演员潘长江到革命老区沂蒙山费县，以直播卖货的形式帮助贫困山区农户。短短几分钟内，当地的黄金豆干销量突破1万件，其他商品也迅速售罄，远超厂家网店一整年的销售额。潘长江的搭档蔡明则出现在了5月31日大陆央视电影频道发起的一场助农直播中，蔡明面对直播镜头推荐山西大同的黄花酱：“我可以负责任地说，这个酱超好吃，因为我吃过，真的好吃。”“像我们这些长期在外拍戏、或者常在办公室工作的人们，可以在吃工作餐的时候拌上它，倍儿香！”蔡明还点赞“黄花煨小龙虾”：“头一次吃到这样做法的，挺好吃！”
除了蔡明，这场名为“脱贫攻坚战——星光行动”的直播活动还有黄晓明、林永健、佟大为、陈学冬、林允等众多明星参与，他们与直播红人李佳琦搭档，带货黄花酱、黄小米、苦荞茶等山西大同特色农产品，许多商品都在直播间“秒光”。
李佳琦（左）与黄晓明（右）做助农直播。（图片来源：新华网）
蔡明在直播间推销大同的黄花。（图片来源：大陆央视截图）
5月31日，上海东方卫视综艺节目《极限挑战》新一季的嘉宾雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝走进薇娅直播间助农带货。“小岳岳”刚吃完一碗荞麦面，又吃起了猪肘子，全员变“吃播”，仅用40分钟便售出所有产品，总销售额达到661万元（人民币，下同）。
湖南卫视则联合拼多多于6月7日推出《出手吧，兄弟！》扶贫直播晚会，海清、秦岚、迪丽热巴、黄景瑜、凤凰传奇、筷子兄弟等明星变身“农产品推销员”，将舞台表演和直播卖货结合，推销张家界葛根粉、湘西腊肉、娄底新化牛肉面等湖南农产品。
钱枫（左）与黄景瑜（右）在《出手吧，兄弟！》扶贫直播晚会中变“吃播”。（图片来源：湖南卫视截图）
明星们自带的人气与流量，让偏远地区的商品被更多人看到。而除了明星，一些官员也走进直播间带货。如演员叶璇不久前把助农直播间开到云南、山西等地，与当地官员搭档，一起带货。
上海澎湃新闻报道，天猫“618”明星直播带货名单中，有300多位明星将参与淘宝直播，掀起史上最大规模的明星直播带货潮。其中，演员刘涛化名“刘一刀”开了多场直播。据淘宝官方6月7日公布的数据，刘涛最新一场直播引导下单的金额超过2.2亿元。
不止开直播 成龙曾亲自在农产品订货会上“吆喝”
除了直播，明星们还通过综艺节目等方式参与到扶贫行动中。2018年，上海东方卫视综艺《我们在行动》开播，明星与企业家组队，深入发掘当地特色产品，展开线上线下的双重推广。两年来，《我们在行动》已推出四季，共有80多位明星、企业家“零酬劳”参与节目，足迹涉及20多个贫困县。明星们带货的成果很可观，在第四季的一期节目中，陈蓉、胡可、高伟光等明星在甘肃省静宁县带货直销的苹果，最后助力当地卖了6亿元的苹果。
早在2018年，央视电影频道发起“脱贫攻坚战—星光行动”，成龙、陈坤、周迅、黄晓明、吴京、姚晨、黄渤等明星为农产品代言。成龙在订货会上极力推介大同黄花，周迅为四川昭觉“悬崖村”的孩子送爱心礼物，景甜在微博上“吆喝”陕西佳县的大枣并买下5000公斤送给网民，黄轩为西藏“艾玛土豆”宣传……作为这项活动的发起人，成龙说：“能帮助农民朋友把农产品卖到需要的人那里，我觉得很开心。”
成龙为山西大同的黄花“代言”。（图片来源：大陆央视电影频道官方网站1905电影网）
直播出状况：叶璇突然退出 迪丽热巴被求婚
明星开直播是新业务，中途难免出现一些问题，如明星口头表达能力不佳、与主播互动不顺畅、直播气氛尴尬等，在没有“后期剪辑”的直播中一览无余，每次都能引发不少话题。
据广州《21世纪经济报道》报道，毕业于藤校卫斯理学院的前香港TVB花旦叶璇在家乡杭州做起了带货主播，在淘宝开直播，获得不少好评。网民评价她直播时“像邻家大姐一样，讲得非常详细，从不为了赶时间匆匆结束这个商品”。而且作为一个女明星，她可以在整晚近4小时的直播里吃掉半块牛排、一个粽子、两块蜜瓜、三颗黑芝麻丸，还为证明商品的品质而生吃鸡蛋，被网民称赞“真实”“敬业”。
叶璇做直播。（图片来源：叶璇微博）
虽然新业务形势一片大好，但5月27日叶璇做完最后一次直播后宣布退出。她没有透露具体原因，但曾表示团队里“小伙伴们受了委屈、受了冤枉、受了欺负”。
直播带货，产品安全和人身安全问题同样重要。在7日湖南卫视的助农直播晚会上，一名男“粉丝”冲上舞台，单膝下跪送上钻戒，向迪丽热巴求婚。一旁的主持人汪涵机智拦截：“喜欢完全可以。”然后劝其通过线下助农的方式表达感情，并及时让工作人员将该男子拉下舞台。同场的大张伟反应过来后，将热巴拉向自己身后。
事后有网民质疑这是节目组“营销炒作”，但事后该男子被送到警局，“炒作”一说不攻自破。据悉，涉事男子此前还曾在剧组和机场骚扰热巴，并两次向演员王珞丹求婚。（完）
