“鱼肠其实是个男人”“张小敬竟然只有一只眼睛”，《长安十二时辰》临近收官，部分着急看结局的影迷开始熬夜读原著，小说销量也由此上涨。根据书旗小说和天猫图书公布的最新数据，近一个月来《长安十二时辰》的电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%。精美的服化道和半文半白的台词，让《长安》迎来了口碑与收视的双高峰，同时原著小说的超高销量也成为了这部剧“出圈”的标志之一。
“白天追剧，看大唐盛世；晚上读书，开别样脑洞。”这是广大网友追《长安》的标准姿势。部分网友在看过剧集和小说后表示，“与电视剧同步阅读，这种感觉真是无与伦比”“我先看了电视剧等不及就过来看小说，小说和改编的电视剧同样精彩”。《长安十二时辰》的持续火爆也让小说和影视达到了最完美的平衡点。
从90年代开始，借力影视作品的成功，很多原著小说也逐渐被大众群体所熟知。从《红高粱》到《三生三世十里桃花》再到《流浪地球》，每一部爆款作品的背后，都引发了影迷向书迷的转变。书影联动也为整个阅读市场发掘了更多的潜在读者和舆论话题。
随着在手机上看书、买书更加方便，原著小说也趁势崛起。记者从书旗了解到，截止到目前《长安十二时辰》的电子书阅读人数环比增长818%。天猫图书数据同时显示，近一个月内《长安十二时辰》的销量同比上涨862%，堪称今年暑期的大爆款之一。
一直以来在小说影视化的过程中，都会引发原著党和追剧党的口水战。再谈到《长安十二时辰》剧集与原著存在的不同时，马伯庸认为：“小说是文本表达，电视是视觉语言，二者有完全不同的表达体系，肯定会有不同。”
比如，鱼肠女扮男装的原因是，原著中女性角色太少，为了让女性角色更加耀眼，才决定对鱼肠这个角色进行了一些更改。让张小敬告别独眼，也并不是要让雷佳音变得更好看，而是剧集中打戏过多，要考虑到演员武打动作的完成效果。
阿里创新事业群书旗事业部总编辑周运表示，“与影视作品相比，小说的表达方式更具延展性，尤其是在人物心理描写、细节刻画和情绪渲染上，文字更容易给读者营造出一种沉浸式的阅读体验。因为不受人物形象的束缚，也拓宽了读者对于人物的想象空间。”
此前，《人民的名义》《白夜追凶》等影视原著小说曾多次出现全网断货和捆绑销售的情况，而看电子书则成为了网友们边追剧边看书的“最佳解决方案”。据了解，书旗小说在今年也提高了站内影视原著小说的内容储备，整体数量同比增加近70%，包括《长安十二时辰》《妈阁是座城》《悲伤逆流成河》《未来机器城》《银河补习班》等热门影视作品的小说上架后便引发了广大读者的关注和追捧。随着文影联动的愈发紧密，小说所带来的流量和销量也成为了剧集是否出圈的新标准之一。
