8月27日，苹果公司周三宣布，将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨）举行秋季新品发布会。
今年的媒体邀请函印有“惊喜和闪耀”（Surprise and shine）的标语，以及一个闪耀太阳光芒的苹果Logo。而苹果中国官微的翻译更加直接——亮新篇，来耀眼。
这里的“新篇”，无疑指向这将是约翰·特努斯出任苹果CEO后的首场发布会。现任CEO蒂姆·库克将于9月1日卸任，并出任公司执行董事长。
除了新CEO外，9月新品发布会最大看点无疑是苹果首款折叠屏iPhone。据悉，这款可能被命名为iPhone Ultra的设备将具备类似iPad mini的实用性，展开后可变形成平板电脑形态，折起来又能装进口袋。
资本市场也在密切关注这款旗舰iPhone能卖出多少部。由于众所周知的存储疯狂涨价，定位高端、定价也很高的折叠屏手机正成为消费电子企业为数不多的亮点。
据研究公司IDC预计，到2027年，苹果折叠屏手机的总出货量将达到1700万部。苹果入局也将成为推动该小众市场增长的关键。IDC预测，今年折叠屏手机出货量将增长12.6%。相比之下，全球智能手机出货量预计将创纪录地下降16.7%。
苹果还将更新Pro系列手机，但据传这只是迭代升级，不会像去年那样进行显著重新设计。若延续以往的命名趋势，它们可能会被称为iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。
去年发布后热卖的基础款iPhone将不会在9月更新，而是转向明年春季档。有传言称，苹果还计划于2027年春季推出iPhone 18e以及第二代iPhone Air。
作为存储狂潮的最新“受害者”，苹果很有可能借着新品发布提高iPhone产品线的定价。此前Mac、iPad产品线均已涨价。
除了三款新高端手机，市场预期苹果还将在9月推出两款手表（Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4）、AirPods 5耳机，以及多款智能家居设备。
可以确定的是，人工智能将是苹果展示新设备吸引力的核心。在今年6月的开发者大会WWDC上，苹果特意调整了主题演讲的形式，没有依次介绍各操作系统的新功能，而是重点阐述构建更加统一、跨平台生态系统的愿景。这个生态的核心就是被称为“Siri AI”的人工智能助手升级。
根据爆料，包括iPad mini 8、搭载M6芯片的iMac和MacBook都有可能在今年发布，但更有可能出现在10月的发布周期里。另外，还有一款搭载OLED触控屏和灵动岛的“MacBook Ultra”可能会在今年底或明年初亮相。
