受食品、汽油等生活成本持续上涨影响，美国消费者今年比往年更早开始采购返校用品，希望借助各大零售商提前推出的促销活动节省开支。
据路透社报道，今年，亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）和百思买（Best Buy）均提前启动返校促销，将原本集中在夏末的返校购物季提前至整个夏季。类似亚马逊Prime Day的大型促销活动已成为返校购物季的“开场”，各大零售商纷纷争夺精打细算的消费者。
尽管折扣力度加大，但抢购热潮也反映出家庭预算承受的压力。食品、汽油价格上涨，加上学习用品价格攀升，使不少家庭更加谨慎安排支出。
家长除了购买书包、电子产品等必需品外，也需要兼顾孩子对流行商品的需求，例如可定制文具盒、橡皮、便当盒、JanSport和The North Face Borealis书包、Stanley和Owala水杯，以及TikTok和Instagram上流行的宿舍用品。
佛蒙特州（Vermont）媒体咨询公司负责人朱莉·凯利（Julie Kelley）表示，她11岁的孩子即将返校，面对持续上涨的食品和油价，她会更加精打细算，“我会更加谨慎消费，而不是看到什么就买什么。”
普华永道（PwC）预计，今年美国家庭平均返校支出将达到922美元，比2025年增长约47%，其中部分涨幅反映了伊朗战争导致的物价上涨。美国全国零售联合会（NRF）数据显示，2025年返校购物季消费额约为1282亿美元，占全年零售销售额约2.3%。
普华永道全球零售业务负责人凯利·彼得森（Kelly Pedersen）表示，孩子对购物决策的影响力越来越大，约61%的家庭计划允许孩子将社交媒体上看到的商品直接加入网购购物车。
塔吉特表示，公司6月推出的促销活动让消费者能够提前购买热门返校商品；亚马逊则表示已推出返校及大学用品优惠，但未透露更多细节。
Adobe Analytics数据显示，6月底Prime Day促销期间，电子产品和服装折扣力度最大，也带动了价格较高商品的销售，而这些品类此前一直受到家庭预算收紧的影响。
与此同时，线上购物趋势持续增强。普华永道预计，今年计划到实体店购买返校用品的消费者比例将由去年的79%降至约70%。
摩根士丹利（Morgan Stanley）数据显示，2025年美国新增线上零售消费中，约71%的新增支出流向亚马逊和沃尔玛，两家公司凭借不断完善的配送服务和商品种类持续扩大市场份额。
沃尔玛表示，其上月举行的四天促销活动涵盖学生宿舍使用的小家电及教师采购的大包装课堂用品，并将在8月中旬至9月初继续推出更多返校商品。
美国经济研究所（American Institute for Economic Research）研究员杰弗里·德格纳（Jeffrey Degner）表示，随着返校季进入8月至9月，零售商将把重点转向价格更实惠、流行度较低的商品，届时利润率也将相对下降。
