第14个中国旅游日观察——
“新”风遍吹旅游业
本报记者 尹 婕
5月19日，我们迎来了第14个中国旅游日。为推动旅游业高质量发展，深入发展绿色旅游，积极倡导文明旅游，推进文化和旅游深度融合，各地开展了一系列旅游宣传推广活动，推出了一批旅游惠民措施，为人们畅游美丽中国、感知幸福生活提供向导。
中国旅游日已成为展示中国旅游业发展成果、透视中国旅游业发展新变化的窗口。近年来，与诸多业态融合发展，为旅游业发展注入了新活力、增添了新动能。尤其是今年年初以来，旅游主管部门加大支持力度，旅游业界频频创新，多地打造旅游消费新场景，催生新玩法，提供新体验，掀起旅游消费热潮。
各地齐推文旅“大餐”
今年中国旅游日以“畅游中国，幸福生活”为主题，选择潮州、沈阳、石家庄、宁波、鄂尔多斯、贵阳6座城市作为倒计时活动承办城市，依次以吃、住、行、游、购、娱为主题开展活动，成为游客了解各地旅游产品、特色文化、本土生活等的窗口。根据文化和旅游部办公厅发布的通知，今年中国旅游日系列活动于5月1日—31日期间集中开展。
为迎接这场盛会，各地纷纷整合特色文旅资源，推出文旅“大餐”。例如，河北省以“主题月、主题周、主题日”等形式，策划举办旅游景区(度假区)、星级饭店、旅行社、乡村旅游(乡村民宿、乡村旅游重点村)、文博场馆、休闲街区(夜间消费聚集区)、文艺院团、非遗场所等8大场景系列推广活动，让百姓共享旅游发展成果。新疆维吾尔自治区推出“影视+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等系列产品线路，吸引更多游客入疆。浙江省以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，通过主题日、主题周、主题月等3个阶段开展活动。5月19日，浙江省各地开展100余场文旅活动。宁波策划推出“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动，包括“乡遇·宁波”“风涌·宁波”“侠行·宁波”三大系列。其中，“侠行”围绕“5.19”开游活动展开；“乡遇”以乡村旅游为主线，涵盖集市、民宿、研学等领域；“风涌”包括风景、风情、风物、风雅、风俗，分别对应景区活动、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等5个板块。
高品质产品受青睐
中国旅游研究院发布的报告预测，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。与此同时，游客对旅游品质的要求越来越高。华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》显示，随着旅游消费的升级，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游成为具有市场潜力的旅游品类之一。
游客旅游需求的改变，推动着中国旅游业不断提档升级，向新求变。近年来，各地通过“旅游+”“+旅游”等方式，推动旅游业跨界融合发展，不断提高旅游产品质量和游客满意度。
高品质是提高竞争力的关键，这已成为旅游目的地和旅游业界的共识。
黑龙江哈尔滨的冰雪资源、山东淄博的烧烤、贵州榕江的“村BA”等，为当地带来了巨大关注度，带火了旅游业，也促使当地“内外兼修”、不断推陈出新，以高质量发展实现旅游业“长红”。如今，哈尔滨正打造冰雪大世界四季冰雪项目，并加快推动重点景区度假区提档升级，从“一季火”辐射带动“四季热”。淄博策划开展“五彩缤纷·悦享淄博”四季主题推广活动，持续丰富文旅产品供给，全方位推介淄博特色文化和旅游资源，将烧烤“流量”转化为文旅“留量”，塑造和打响了“淄博文旅”品牌。因体育赛事走红后，榕江的地方美食、优质农产品、特色手工艺品、多彩民族风情等也逐渐进入更多游客视野，并成为当地旅游业发展的新增长点。
创造新的增长空间
近来，小城旅游热兴起，一批基础设施完备、交通便利、文旅资源有特色的小城，被越来越多的游客列入旅游目的地清单。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，在旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。包括安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地的旅游订单平均增长36%；对比包括扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶在内的十大三四线目的地平均11%的增长，县域目的地已成为旅游订单同比增速的“第一梯队”。
“五一”假期后，河北游客刘睿利用年假前往江苏射阳。“我曾在出差时路过射阳，这里良好的生态给我留下了深刻印象，一直想专程来旅游。”这次，刘睿在射阳住了5天，去了安徒生童话乐园、日月岛康养旅游度假区、泊心黄沙港景区等地，除此之外，他“将大量的时间花在闲逛上”。“这是一座很舒适的小城。”刘睿说。
射阳县，隶属江苏省盐城市，这里河海交汇、物产丰饶，有着历史悠久的农耕文化、草编文化，“生态”和“沿海”是它着力打造的两张旅游名片。一望无际的大海、广袤壮观的滩涂、色彩斑斓的苇草地、别具特色的苏北水乡风光，让射阳在社交平台上的知名度不断扩大。“当地的向导告诉我，‘五一’假期到射阳赶海、度假的外地游客非常多。”通过这次射阳之旅，刘睿了解到，这里培育了全国70%以上的蟹苗和药用白菊花，出产的“射阳大米”品质颇高，射阳草编、农民画是省级非物质文化遗产……刘睿说：“这座城市值得一来再来。”
当越来越多的游客将目光投向小城，带动了当地旅游业进入发展快车道，不仅改变了过去全国旅游市场“冷热不均”的状况，为国内旅游繁荣发展创造了新的增长空间，也为推进新型城镇化建设带来了新机遇。
