中国驻伦敦旅游办组织的英国和爱尔兰旅行商考察团一行12人，于12月9日晚搭乘南方航空公司航班启程赴穗，开启为期十余天的华南地区深度踩线考察之旅。此次行程不仅涵盖广东、海南两省多座城市的文旅资源探访，考察团还将出席于12月19日至21日在海口举办的中国国际旅游交易会，为进一步拓展中英旅游合作搭建实地对接桥梁。
据悉，这是中国驻伦敦旅游办本年度组织的第9批赴华旅游踩线考察活动。截至目前，该办事处已成功组织8批共143位英国主流旅行社代表、知名旅游作家及网络意见领袖，深入贵州、广西、西藏、云南等十余省市开展实地考察，有效拓宽了英国赴华旅游市场渠道，显著提升了中国文旅资源在英国旅游业界的影响力。除本次启程的12人考察团外，另有另外10名英国旅行商将搭乘海南航空公司航班从曼彻斯特直飞海口，共同参与相关踩线和参会活动。
考察团的密集赴华，正是中英、中爱旅游交流全面回暖的注脚。数据显示，英国是中国入境旅游的重要欧洲客源国，2024年英国赴华旅游人数在所有外国入境游客中位列第8，在欧洲国家中遥遥领先。英国国家统计局数据显示，2024年共有61.5万人次英国游客到访中国，恢复至2019年同期水平的95%，而2025年这一数字仍在持续攀升。航线运力的持续增强为旅游交流提供了坚实保障，目前中英间直飞航线已达21条，连接伦敦、曼彻斯特、爱丁堡与北京、上海、广州等11座中国主要城市，每周往返航班高达228班次，较2019年增长35%，航线数量与恢复比例均位居欧洲各国赴华航线之首。
英国、爱尔兰旅行商的积极探路，背后是中国入境旅游市场的持续火热。中国在线旅游平台携程的数据显示，2025年入境游客数量较上一年翻番；截至9月底，外国人出入境总量已超过2024年全年水平，前8个月就有超2500万外国游客抵达中国，若趋势延续，全年有望突破3500万人次，创下历史新高。其中，免签政策成为市场复苏的重要催化剂，2025年前三季度，约2100万外国游客凭免签入境，同比上升50%，占所有入境人数的七成以上。
中国入境游的强劲增长，得益于便利化政策加持、丰富文化体验供给与服务水平提升的多重合力。国家税务总局数据显示，今年前9个月，办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%，支付、签证等全方位便利化措施持续激发市场活力。同时，旅游目的地日益多元化，北京、上海、成都等传统热门城市入境游客量增幅超90%，而随着“文化体验游”“深度游”兴起，外国游客的足迹已深入更多中国城乡。英国知名旅游媒体《Tourism Review》近日刊发文章，高度评价中国入境旅游的复苏与对外开放，指出签证门槛放宽等便利政策是吸引外国游客的关键因素。
从社交平台上的旅行分享来看，中国文旅的独特魅力精准契合了国际游客的需求：独特的文化组合令人着迷，长城、非遗、市集、美食与民族节庆的融合体验无可替代；领先的基础设施让人惊叹，高铁速度、洁净城市与高度数字化的出行环境，让不少外国游客感慨“中国像未来世界”；超高性价比与安全友好的旅游环境，更成为口碑传播的重要亮点。
此次英国和爱尔兰旅行商考察的广东、海南两地，正是中国文旅资源的典型代表。在广东，考察团将探访广州的都市活力、潮州与汕头的潮汕文化、深圳的创新魅力；在海南，除出席旅交会外，还将走进三亚、儋州等多地。值得一提的是，本届中国国际旅游交易会首次落地海南，预计吸引超100个国家和地区的旅游机构参展，海南精心策划的6条精品旅游线路将全景展示“中国自贸港·世界度假岛”的独特魅力。中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示，旅游是连接中国与世界的友谊之桥，此次考察活动将进一步推动中英旅游业界的深度合作，让更多英国民众发现中国之美，为中英旅游交流的持续升温注入新动能。
