暑期到来，旅游市场热度攀升，以情绪价值、体验型消费为核心的旅游需求持续高涨。避暑游“小众”特色目的地异军突起，亲子游从“打卡”转向“研学”，出入境游双向升温。
“小众避暑”成新趋势
7月，多地迎来高温天气，带动避暑游需求集中释放，新疆、甘肃、云南、内蒙古、黑龙江等地成为众多游客首选。途牛旅游网副总裁齐春光告诉记者，越来越多游客开始选择更具特色、客流量较少的新兴避暑地，注重差异化度假体验，“小众避暑”已成为今年避暑游的新趋势。
去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵介绍，今年暑期，以山林避暑为特色的小城预订热度增幅明显。黑龙江伊春凭借极高的森林覆盖率，成为避暑游的热门目的地。在吉林长白山，游客除了欣赏澄澈的天池外，还能深入密林体验火山温泉，当地国际度假区周边酒店的暑期预订量同比增长1.3倍。内蒙古兴安盟阿尔山近年来走红，年轻游客纷纷在热门打卡点“蓝房子”前留影，在不冻河畔欣赏日落，阿尔山国家森林公园热度环比增长约六成。
此外，以水系资源和雨林风情为特色的避暑地也受到游客青睐。贵州安顺拥有黄果树瀑布、陡坡塘瀑布等景观，暑期前往该目的地的机票预订量增长超过两成；浙江台州则凭借天台山大瀑布吸引大量游客。在拥有独特雨林风情的云南西双版纳，基诺山雨林徒步和中国科学院西双版纳热带植物园的旅游热度明显上升。
避暑游还不断涌现出新玩法。在四川成都邛崃皮缝峡谷徒步，游客能获得秘境探险般的体验；内蒙古呼伦贝尔乌拉盖的千米滑草，让游客尽享速度与乐趣。除了“漂流”“溯溪”，贵州的猴耳天坑和莲花古洞还依托地质奇观推出丰富的户外运动，吸引不少年轻游客，相关搜索热度平均增长148%。
途牛旅游网数据显示，三亚、大连、青岛、厦门、北海、海口、威海、泉州、宁波、深圳等海滨海岛类目的地同样是暑期出游热门。从北方的渤海、黄海沿岸到南方的热带海湾与海岛，多样化的海滨风光和度假体验能满足不同游客的休闲需求。
“到此一学”更受青睐
暑假是亲子出游高峰期，越来越多的父母愿意带着孩子走进大自然或博物馆，在“行走的课堂”中收获沉浸式的体验和成长。齐春光介绍，在途牛暑期出游用户中，亲子客群占比超过60%，游客需求呈现出“走得更远、体验更深、玩法更多元”的趋势。面向8至15岁青少年的亲子游产品，内容多元、兼具知识性与探索性，主打深度体验，如高校学府游、历史人文游、文博古建游、科学探索游、非遗体验游、休闲运动游等。面向8岁以下儿童的亲子游产品则更注重休闲放松、科学启蒙、亲子互动等。
今年暑期，“跟着课本去旅行”成为亲子游热门主题。同程旅行数据显示，该平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度环比增长2.8倍。“非遗体验游”同样增长迅速。含扎染、制陶、造纸、苗绣、皮影戏等非遗手作体验的暑期亲子线路产品预订热度同比增长超30%。泉州、景德镇、苏州、西安、大同、洛阳等一批非遗特色鲜明的目的地热度快速增长。
马蜂窝旅游研究院负责人魏健告诉记者，暑期研学游不断拓展深度与广度，从“带孩子去博物馆”升级为更具获得感的沉浸式体验，在山西省的古建游、在云南雨林担任大象医生、与象同行的生态游，参观小米汽车工厂、北京首钢园、上海江南造船厂的工业游，都受到孩子和家长的喜爱。
同程研究院首席研究员程超功认为，今年暑期亲子游市场呈现出从“到此一游”向“到此一学”的深度转变。父母的消费理念升级，他们不再将亲子游视为单纯的“带孩子出门”，而是期望在一趟旅行中兼顾孩子的成长与自身的度假体验。这一趋势对旅游产品设计提出了更高要求。
出入境游双向升温
暑期是全年出入境游的旺季。多家航空公司近日宣布下调东南亚、欧美、中韩等国际航线燃油附加费，游客出行成本有所降低。杨涵告诉记者，暑期最热门的入境游目的地城市有上海、北京、广州、成都、深圳、青岛、沈阳、厦门、福州、昆明。此外，重庆、哈尔滨、杭州、大连、乌鲁木齐、南京、长春、海口、西安、武汉也将迎来大批外国游客。不少外国游客喜欢来中国体验地道文化，去大同看石窟、去敦煌研学丝路文化、去延吉体验民俗等，带动飞往这些城市的国际机票预订量同比显著增长。去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍，飞往徐州、宜昌的外国游客同比增长超5倍，飞往大同、义乌、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外国游客均实现翻倍增长。
在线旅游平台统计显示，暑期入境游客主要来自泰国、加拿大、美国、英国、俄罗斯、哈萨克斯坦、澳大利亚、蒙古国、瑞士等国家。
暑期出境游市场也持续升温。去哪儿旅行平台上的酒店预订量显示，泰国、韩国、马来西亚、新加坡、中国香港、印度尼西亚、美国、意大利、法国为暑期出境游热门目的地。世界杯热度带动墨西哥酒店预订量同比增长1.3倍，加拿大酒店预订量同比增长52%。
