据《欧洲时报》编译报道，世界旅游组织(UNWTO)报告指出，西班牙是全球最具旅游竞争力的国家之一，也是第二大游客接待国。然而，最近有调研机构却指出，虽然西班牙游客众多，但购买力却落后于其他国家。为此，西班牙旅游局表示，他们将发力吸引亚洲游客，尤其是中国游客。
西班牙《阿贝赛》网站报道称，Boston Consulting Group的一份报告指出，在游客购买力上，西班牙位于全球第九，比法国、英国、意大利的“高端游客”少了三分之一。这些“高端游客”通常会利用长假来一趟旅行，花费在3.5万欧元左右，很大一部分钱用在住宿上，以及1.5万欧元的餐饮和购物。从一些票据上可以看到，很多“高端游客”的酒店订单是每晚1000欧元，去的也都是人均150欧元的餐厅。在博物院体验上的金额大概在800欧元，美容护理则为400欧元。
西班牙旅游局秘书Fernando Valdés表示，西班牙在博物馆旅游、美食之旅、文化项目上还有很大改善的空间，虽然他认为，西班牙在任何方面都不输其他国家。有数据显示，2016年至2019年，赴西班牙进行美食之行的人上涨了17%，文化旅游也增加了15%。
为此，西班牙将在多样化旅游上发力，利用这次“旅游业复兴”的机会(政府对受疫情影响的旅游业提供了多样扶持政策)，重新定位西班牙旅游，未来西班牙要消除“季节性旅游”，不仅让西班牙成为旅游旺季的目的国，还让其成为一年四季都值得去的国家。
受疫情影响，西班牙高端旅游的收入骤降八成，但业内人士依旧乐观表示，只要边境打开，收入就能很快恢复。Valdés指出，未来西班牙要多关注“长途旅行”游客，比如亚洲游客，尤其是中国游客，“疫情前，中国游客日均消费是英国、德国(西班牙最大游客输入国)游客的三倍。”他也举了日本游客的例子，“西班牙虽然只有60万日本游客，但他们却贡献了14.76亿元的消费。”
为了让西班牙更好地接待“远道而来”的游客，Valdés指出交通便利的重要性，“马德里将成为一个重要‘枢纽’，以前马德里是美洲(美国、拉美等国)的重要枢纽，现在它还要成为连接西班牙和亚洲的重要走廊。”
Boston Consuting Group负责人指出，“在任何吸引游客的计划里，如何吸引中国游客都是最关键的因素。”中国游客是所有国家游客里购买力最惊人的，中国“高端游客”人数占到所有高端游客的近四成(37%)，其次是欧盟游客(17%)、东南亚游客(11%)、俄罗斯(10%)、海湾国家(9%)、拉丁美洲(8%)以及美国(6%)。
