在刚刚结束的2022卡塔尔世界杯中，梅西领衔的阿根廷击败卫冕冠军法国，捧得队史第三座大力神杯。除了赛场上的成绩外，梅西的商业价值在卡塔尔世界杯上也得到了展现。
18日，在卡塔尔世界杯的颁奖仪式上，梅西举起世界杯金球奖奖杯。（图片来源：中新社）
年商业收入达5500万美元
综合北京《新京报》、北京广播电视台旗下“北京时间”报道，今年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。根据《福布斯》的报道，2021年梅西的代言费用为3500万美元。
本届世界杯开始前，梅西曾确认，卡塔尔世界杯将是他的最后一届世界杯。再加上阿根廷被看好夺冠，梅西有机会捧起大力神杯，真正加冕世界球王。在这样的话题下，世界杯开始前，多个品牌已经瞄准梅西和阿根廷国家队，希望借助梅西个人或阿根廷队在世界杯期间的影响力，为品牌造势，提升影响力。
俄罗斯世界杯周期，蒙牛与梅西的合作取得成功。卡塔尔世界杯前，蒙牛宣布再次与梅西达成合作。凭借世界杯赛场上的表现和影响力，中国快递品牌极兔速递在世界杯期间也与梅西达成合作。另外，2013年，微信聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat。2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年，现象级手游《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤……
此外，梅西的合作品牌并不局限中国企业，总部位于卡塔尔的一家付费电视网络在比赛中场休息期间投放的5个商业广告，其中4个都有梅西参与。
除了品牌的布局外，梅西的影响力也受到沙特的关注。据俄罗斯塔斯社报道，沙特有意申办2030年世界杯。今年5月，梅西与沙特官方签订合作协议，成为沙特旅游宣传大使。虽然梅西的经纪团队并未透露合作细节，但据英国《每日电讯报》报道，这份合约可能高达每年2500万英镑（约合3038万美元）。
梅西的商业影响力有多大，从阿根廷媒体《民族报》的一则消息便可窥见一斑。据报道，因为阿根廷在本届世界杯小组赛首轮失利，可能会提前出局，预计给品牌带来的损失达数百万美元。这些品牌如果提前与梅西解除商业合约的话，梅西会损失千万美元的收入。
据悉，在梅西的整个职业生涯中，他的收入总和预计超过了10亿美元，在足坛中仅次于C罗。2018年是梅西身价最高峰，彼时身价为1.8亿欧元（约合1.9亿美元）效力巴塞罗那俱乐部。2022年，梅西的身价是5000万欧元（约合5314万美元），因为年纪和职业前景原因，身价比巅峰期跌去较多。
18日，梅西在世界杯颁奖仪式上亲吻大力神杯。（图片来源：中新社）
周边产品销售遥遥领先
如果商业代言收入展示了品牌对梅西传播影响力的认可，世界杯期间，与梅西相关的周边产品销售表现则证明了其在商业层面的影响力。
据电商平台淘宝公布的11月21日至12月12日数据，梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边产品销售火热。梅西在该平台上的带货能力超过内马尔、C罗、姆巴佩和凯恩四人带货能力的总和。
作为梅西的装备赞助商，阿迪达斯在今年世界杯为其打造了一款专属的“金色”战靴——X Speedportal Messi.1“Leyenda”。该装备11月22日在中国限量发售时，售价为人民币2599元（约合372美元），这双鞋的价格随后在二级市场上水涨船高。通过在球鞋转售平台GOAT搜索发现，目前这双鞋的最低价格为1504美元，多款尺码的价格超过了2000美元。
投资触手遍布多个领域
除了职业成绩和商业价值成功外，梅西在投资领域的表现同样值得关注。
梅西在房产、酒店、餐饮、葡萄酒等多个领域都进行了投资。从2017年开始，梅西通过收购，建立了自有酒店品牌Majestic I Messi，目前已拥有5家连锁酒店。在房产投资方面，梅西近日以700万美元出售了位于迈阿密的一套豪华公寓，其2019年购入时花了500万美元，三年时间增值了200万美元。
为了在商业领域更好进行投资，一家位于旧金山的新公司“Play Time”成为梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的私募公司，由两位硅谷资深人士执掌。目前该公司已经孵化了一家游戏初创公司Matchday.com，这是一家面向足球迷的游戏工作室。
今年3月，梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，帮助其推广体育主题的加密货币。11月，梅西还入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。
2019年，梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作，创立了个人品牌“Messi Brand”。2021年11月20日，品牌组合公司MGO Global Inc.与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用Leo Messi商标开发、制造、营销和推广“Messi品牌”。作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元（约合424万美元）的特许权使用费。
