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美国侨报:亚裔消费者市场将为美国疫后经济复苏带来契机

2020-05-23 10:53  中国侨网   - 

  中国侨网5月22日电 据美国《侨报》报道,根据市场监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)最新发表的“在新的十年开始时抓紧亚裔消费者(Engaging Asian-American Consumers at the Dawn of a New Decade)”报告,1.2兆美元市值的亚裔消费市场在美国经济复原的过程中扮演着关键的角色。

  该报告指出,预期到2024年,亚裔消费者的购买力将高达1.6兆美元,而亚裔家庭的平均年收入达到94889美元,比全国平均值高出41%。因此,亚裔家庭平均每年在各主要项目上的消费数字也高于全国平均值,包括住房(+24%),食物(+29%),教育(+128%),服装(+67%),和新车(+37%)。

  报告主要提及亚裔消费者更倾向于放弃有线电视。亚裔人士放弃有线电视的速度几乎是全国平均值的2倍,而且越来越以宽带作为唯一依赖。他们喜欢通过互联网服务收看电视直播节目。更喜欢使用需要互联网连线的装置,使用率为49%,高于全国平均值44%。

  而且,亚裔串流平台上看到更多以亚裔为主角的内容(包括喜剧节目和剧集)。82%的亚裔至少订阅一种串流服务,而全国平均值只有72%。

  亚裔也是电脑游戏界的重量级玩家。亚裔拥有游戏平台的比例比平均值高14%。亚裔玩家更年轻,69%亚裔玩家年龄在13-34岁之间,全美属于该年龄层的玩家只占44%。亚裔使用有多名玩家同时参与的线上游戏的比例超出平均值84%。

  亚裔收看新闻的方式已超越电视直播。在三月份的头3个星期中,亚裔花在收看新闻的时间多了27%,非西语裔的白人只多了15%。通过数码平台收看各类新闻节目的指数都超越全体人口平均值。通过社交媒体收看新闻的人,比全体人口的平均值可能高出15%。

  尼尔森的这份报告显示,过去由于亚裔社区复杂的多元性,同时缺乏接触面广大的泛亚裔媒体,以致美国品牌进入这个市场困难重重。如今全新数码平台的大量使用以及多元内容的广受欢迎,有助于吸引并刺激全美国的亚裔观众。(李青蔚)

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