11月5日至7日，2024年伦敦世界旅游交易会(WTM)在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。以“中国旅游高质量发展”为主题的中国展区亮相，中国多地代表团围绕这一主题举行多种形式推介活动，展示特色和创新旅游项目。
新疆展台展出的精美非遗、文博文创产品和旅游宣传手册吸引了众多国际参展商的目光，让参观者仿佛置身于美丽的新疆大地。工作人员向各国参展商热情洋溢地介绍新疆丰富多样的旅游资源，积极与国际旅游企业进行洽谈合作，各国旅游业界人士对新疆的旅游资源表现出了极高的热情和浓厚的兴趣，共同探讨如何开发更具吸引力的旅游线路和产品，以满足国际不同游客的需求。
新疆维吾尔自治区文化和旅游厅厅长古丽·阿不力木表示，2024年伦敦世界旅游交易会促进了中国新疆与世界各地在旅游领域的交流与合作，进一步提升了新疆在国际旅游市场的知名度和影响力，为新疆文化和旅游产业高质量发展注入了新的活力。
北京市文化和旅游局、北京市石景山区文化和旅游局，联合7家北京入境旅行社共同参展。本次参展，北京市文化和旅游局积极推动政企协同，通过伦敦世界旅游交易会预约平台促成参展企业与全球优质客户建立直接联系。北京入境旅游企业推出一系列丰富多元的北京入境旅游产品组合，涉及中轴线旅游、研学旅行、高端定制、家庭亲子游、城市漫步等领域，丰富并细分北京入境旅游产品供给，展示北京旅游的新特色新面貌。
贵州文旅分享会也在交易会期间举行，据介绍，贵州92.5%的面积为山地和丘陵。青山绿水的和谐融合，赋予贵州黄果树瀑布、喀斯特洞穴、梵净山等许多世界级的自然宝藏。贵州的多民族文化也为游客提供了多彩的民俗体验，苗乡风情让人耳目一新。同时，世界高桥榜单中贵州占有不少席位，桥梁交通与旅游结合起来，创造新的文旅活力。
在“有一种叫云南的生活”推介会上，来自云南省文化和旅游厅的代表介绍说，气候多样性、民族多样性、生物多样性和悠久历史文化造就了云南丰富多彩的旅游资源，云南被誉为“植物王国”“动物王国”“世界花园”，在这里可以探寻生命的奥秘，倾听历史的回声，汲取文化的智慧，既是人文之旅，也是心灵之约。尝云花、喝云茶、品云咖、吃云果、食云菌，成为许多中外旅客旅游打卡必选项。
三亚市旅游发展局围绕中国展区主题，策划一系列活动，包括三亚旅游推介会、商务洽谈、非物质文化遗产展示等，全面呈现三亚丰富的自然景观、多元化的旅游资源以及独具特色的文化内涵，同时展现出三亚在生态保护与产业创新发展上的新成就。
英国最大的中国入境游旅行商Wendy Wu Tours的代表加里·金(Gary King)分享了在中国旅游的经历。作为拥有40年旅游业经历的从业者，加里表示今年4月的第一次中国之旅让他“大开眼界”。在上海，他被外滩沿岸的建筑与现代金融区的强烈对比所震撼；在古都西安，他参观了举世闻名的兵马俑，还登上了古城墙，欣赏城市全景；在北京，他被这座融合古今文化独特的城市深深吸引。他特别提到中国人民的热情好客，并对中国的安全性给予高度评价，同时也对中国现代化发展印象深刻。
