2025全球软实力峰会(Global Soft Power Summit2025)日前在伦敦伊丽莎白二世会议中心召开。美国前国务卿约翰·克里作主旨发言，其他代表包括联合国教科文组织前总干事博科娃、波兰前总统瓦文萨等，各国驻英外交机构、国际组织、企业、学术研究机构等派出的代表300多人出席。
此次会议发布《2025年全球软实力指数》，对联合国193个会员国的软实力排名中，中国软实力快速上升，由去年的第3位升至第2位，仅次于美国。美国继续位列第1，英国、日本和德国分列第3至第5名。报告中的统计数字表明，2024年以来，中国在构成国家软实力的8项支柱指标中的的6项，以及35个国家品牌形象要素中的大部分内容上均实现显著增长。
该报告由英国“品牌金融”(Brand Finance)咨询公司制定并发布。该公司对一个国家软实力的定义为：“软实力”是一个国家通过自身吸引力或说服力(而非强制性措施)来影响国际舞台上其他行为体(国家、企业、社区、公众等)立场倾向和行为的能力。
报告表示，中国软实力的显著增长凸显了中国政府重视软实力建设所取得的成就，尤其得益于中国近几年大力推动实施的“一带一路”倡议、重视可持续发展道路、中国企业品牌在国际上影响力的增长和新冠疫情之后中国入境游热的兴起等。
入境游人数和体验度作为国家软实力8个支柱指标之一的“文化和遗产”的最主要体现，越来越受到各国的重视。此次峰会专门设立了题为“旅游体现出的国家吸引力”研讨分会。中国驻伦敦旅游办主任张力应邀作了“中国旅游和中国式现代化”的演讲，介绍了中国旅游业的发展历程和广阔发展前景，特别推介了中国政府推出的促进入境游高质量发展的便利化政策措施，受到欢迎和好评。
