【侨报网综合讯】据路透社10日报道，根据拥有东京奥运会美国独家转播权的美国全国广播公司（NBC）公布的数据显示，受新冠肺炎疫情影响，在东京奥运奥运17天的播出期间，黄金时段的比赛平均有1550万电视观众收看。这一数字比2016年里约奥运会（2670万观众）和2012年伦敦奥运会（3110万观众）低一半左右，东京奥运会在美国的收视率创33年新低。
据《华尔街日报》报道，NBC体育部门主席皮特·贝瓦夸表示：“考虑到新冠疫情对体育的影响，我们已经对这个收视数据有了心理准备。新冠疫情和延迟一年举行，都对奥运会的收视率有很大的影响。”
为了配合美国观众的收看习惯，东京奥运会的游泳及篮球决赛赛程甚至都已经被安排在了东京时间的早晨举行，但收视效果依旧差强人意。
彭博社分析了奥运会在美国收视率下降的四个原因：首先，在新冠肺炎疫情影响下，人们对奥运会的关注度有所下降；其次，日本与美国的时差、流媒体服务的兴起改变了人们关注奥运会的方式，导致了媒体的碎片化；除此之外，美国民众期待已久的美国女子体操选手拜尔斯接连缺阵，也给收视率带来了不利影响；此外该报道还指出，美国代表团的很多传统优势项目正在减弱，在田径男子100米等项目上早已没有压倒性的选手。
美国体操名将拜尔斯的缺阵，也对东京奥运在美收视率造成了不小的冲击。图为8月3日，拜尔斯重返赛场，最终在女子体操平衡木项目中斩获一枚铜牌。（图片来源：路透社）
成都红星新闻报道，在东京奥运会开幕前，日本媒体对相关内容进行了大量报道；而在美国，有很多人并不关注奥运会的内容。不仅如此，东京奥运会延期一年举办，很多美国人甚至都不知道奥运会是在这个夏天举行。蒙茅斯大学调查显示，几乎每10个人就有1个人不知道今年7月举办奥运会，且有30%的人回答“不看”，有32%的人回答“稍微看看”。
此外，这还是“短视频时代”迎来的第一届夏季奥运会，短视频平台为新世代观众提供了更个性化、日常化、泛娱乐化的内容，观众再也不用克服时差，枯守在电视机前。
上海《文汇报》报道，“在这个时代，奥运观众不忠于电视或电台，他们忠于人。”影响力营销公司Grin的营销副总裁阿里·法扎尔表示，在短视频平台上搜索关键词“奥运”，观看次数最多的视频不是来自奥运官方转播商NBC，而是来自运动员们。
奥运村餐厅吃什么？运动员没比赛时干什么？运动员们用自己拍摄的短视频告诉“粉丝”，他们在奥运村里的生活不仅训练和休息，还会去购物、美发、美甲，到娱乐室打乒乓球……
对于运动员们而言，在这届“空场”奥运会上，他们以此找到了与“粉丝”互动的新方式。美国男子橄榄球队成员科迪·梅尔菲在抵达奥运村后发布了数十条短视频，就成了新晋“网红”。梅尔菲在接受采访时说，当他觉得奥运会比赛“压力山大”时，短视频平台就成为一个“逃避的出口”，一个“与很多很多人交流的方式”。
据数据分析公司Similarweb的统计，从7月23日东京奥运会开幕至7月27日，三个视频平台Tiktok、YouTube、Instagram每日用户增长幅度分别为3.6%、1.8%和0.8%。“我们无法避免媒体的碎片化。”前福克斯体育高管帕特里克·克拉克斯表示，短视频平台为观众提供了比以往更多元的收看奥运会的方式，这使得“东京奥运会在全平台上的影响力比之前任何一届奥运会都大”。（完）
